刘韶华

目前，中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项——中国艾菲奖2009年度获奖情况，于10月30日晚在广西南宁揭晓。成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司以“2008成都震后城市形象提升整合推广案”，从众多广告创意中脱颖而出，荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖。本次获奖是艾菲奖2003年进入中国以来的政府类公共机构第一次获奖，也是公益形象类唯一的金奖。

“因为有你，成都更美好”

据主办方有关负责人介绍，成都市荣获形象类金奖，是第一次由地方政府获此殊荣。

2008年5月12日汶川特大地震的发生，让成都这座城市迎来史上最大的挑战，在第一时间，阿佩克思达彼思配合成都市委宣传部开展了中国城市史上最大的危机公关——成都市震后城市形象提升。阿佩克思达彼思第一时间进入了成都城市形象提升协调小组，董事长兼总经理樊剑修担任策划组组长。

为尽快恢复全国人民对成都安全的信心，激发成都市民对成都的热爱，反映成都人在地震中所表现出来的新精神风貌，进一步对关心成都的社会各界表达感谢之情，阿佩克思达彼思快速启动了国内外服务网络的资源，通过对包括纽约“911事件”、印尼海啸等灾难过后，政府在危机公关方面举措的研究，结合成都实情与目标，精心策划了一个为期三年的分阶段成都市震后形象提升策略

第一阶段：安全、感恩的成都；

第二阶段：机遇的成都；

第三阶段：创造奇迹的成都。

在总体规划下，协调小组策划了“因为有你，成都更美好”为主题的城市形象提升第一阶段广告行动。本次广告运动整合了广告、新闻、文化、体育、音乐、互联网等各种营销资源，通过一个多主体、开放式的城市营销格局，集中展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品质，让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在全球广为传播。

这一系列行动为灾后成都市形象的恢复带来了良好社会效应，并最终实现了成都投资、房地产、旅游的快速恢复。2008年，直面困难，成都仍然获得了新浪年度城市、全国文明城市等殊荣。

城市宣传新模式

“成都创新的城市形象宣传，在世界上虽然不是唯一的，但是在中国绝对是超前的，开创了中国城市形象宣传的新局面。”中国艾菲奖推广委员会主任、2009中国艾菲奖终审评委主席肖开宁在揭秘成都为何能获得金奖时表示，成都去年在面对惨痛的地震灾难后，快速行动，从容应对，从受众需求、心理等人手，整合多方资源，创新地进行了城市形象宣传，这不仅对于全国其他城市，乃至对整个广告界都是一个很好的启迪。

对此，阿佩克思达彼思董事长樊剑修表示，这次的广告运动，意义很深远。首先，在体制上，政府方面率先实现跨部门作业，成立成都城市形象提升小组，并直接将专业机构纳入，协同城市形象、投资、旅游、房地产的同步提升。这就改变了政府惯常的条块分割，各自为政的外宣手法，而以品牌整合传播的做法来代替。相较于过去城市宣传的传统做法，这是一个突破。

其次，在传播上，较早实现从宣传到传播的转变，有效整合广告、新闻公关、互联网、事件、促销等手段，改变了过去单一依靠传统媒体单方面宣传的形式。

此外，从视角上，以真实的救灾事件，平民的英雄情怀，小角度切入宏大叙事，通过普通人的视角进行城市品牌形象的提升，在中国城市形象提升过程中并不多见。

而这些，都为阿佩克思达彼思对今后其他城市的品牌塑造提供了宝贵的经验和借鉴。目前，阿佩克思达彼思正在为成都郫县、四川内江、四川宜宾南溪、乐山等多个地区进行区域品牌打造，樊剑修表示，为这些城市和地区做形象推广和品牌建设都将会运用到以上的经验和做法。