汪姣钰

当博客日益成为大众消费，当新浪似已成为行业标签，当博客中国岌岌可危，依然充满朝气的BlogBus——博客大巴正意气风发地驶向第七个春天。

2577创意大院，比邻沪上的千年古寺龙华寺，前身为中国现代工业的摇篮江南制造局的基地。岁月在此交汇，文化在此衍生。穿过翠竹掩映的石子路，一幢钢筋铁骨的年轻建筑矗立眼前，青春的气息呼之欲出，BlogBus的LOGO扑面而来。在这里，笔者见到了BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥。

人生，自三十二岁始

魏武挥笑言，超过三分之二的人会把他的名字错写成“魏武辉”，“其实，我这个名字是颇有‘来头的，语出毛泽东诗词《浪淘沙●北戴河》，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇。”

用主谓结构做名字实属罕见，罕见到百度里找不到第二个“魏武挥”。名字永远是父母对子女美好未来的期冀，不过现实中的魏武挥，似乎与毛泽东的豪迈、曹操的枭雄风马牛不相及。魏武挥不是个性凌厉的创业者，却是娴熟老练的运营官，典型的上海男人，不会破釜沉舟，宁愿深思熟虑，稳扎稳打。

出身高知家庭的他，少年时代是个十足的叛逆者，七上八下的学习成绩一直令父母和老师揪心不已，但这毫不影响他快乐地成长。“ 高中时代，我就开始炒股票了。1991年高三毕业时，我已经是个万元户了。大学里，我做的事情基本上就是谈恋爱、炒股票、做小生意。收获了经营的头脑，也收获了现在的妻子。”

走出校门后，魏武挥在邮电系统享受了近五年的国企的阳光雨露。做进口业务的他，五年不到，签订的合约金额就超过上亿美金。但因年轻气盛，轻易便砸掉了自己的“金饭碗”。随后，他一脚踏进互联网行业，就此一发不可收拾，并渐行渐远。

最初的五年，事业并不像想象中那样美好，服务过的几家互联网公司一家奄奄一息，两家倒闭，创业也是前途未卜。那时的魏武挥心境黯淡，有词为证：少年皓首，河边窗前，雾雨满目思良久。点看易富萧萧，隐隐作痛，忍凝眸。三六天罡，七二地煞，神龙不见其首。故友安在，烟花飘散扬州，人幽幽。遥想当初，有多少，喧嚣热闹，岂知聚散难期，翻做郁闷苦愁。应笑我，每登录点击，突兀昔年往事，一场英雄，化作南柯，梅花三弄。词中提到的“易富”是他供职的首家互联网公司。直到投身香港浸会大学，他的人生才有了真正的转机。“2005年，我开始思考出路，在此之前，我从未对自身能力有过任何怀疑，但彼时彼刻，我感到了深刻的个人危机，误打误撞进了浸会传理学院，却意外在此获得了重生，我的灵魂，爆发了一场革命。”

“ 第一学期的期末考试彻底扭转了我的人生。我至今能回忆起那个深夜，我从网页上查到四门课居然有一门‘A、两门‘B、一门‘B-时的兴奋。虽然对于很多一贯优秀的学生来说，这个成绩不算什么，但对于我这样一个当年几乎考不上大学，也几乎无法毕业的人而言，的确是史无前例的。”

这无疑是一枚高效的催化剂，从此以后，他洗心革面，立志向学。在浸会大学学习期间，他很少出门逛街，更没有业余消遣，图书馆成了他的根据地。天道酬勤，A等毕业报告、优良毕业生的称号为他的学生生涯画上了圆满的句号。他第一次在学业上找到自信。

“2005年之前，我是一个不爱读书的人，以至于结婚时只买了一个双门书柜。到了2 0 0 7年，家里的双门书柜已经扩容到了10个，堆满了各种书籍，而且以艰深的学术书籍为主。这一切，全部拜浸会大学所赐。浸会让我的人生实现了大拐弯。我从一个深信赚钱是人生第一需要的人，变成了一个喜欢钻研的人……我的人生，从三十二岁开始。”

小资拥趸的气质博客

在BlogBus日前进行的一项网上调查“你眼中的BUS气质”中，选择“简约时尚● 人文气质● 独立精神● 小资情调”的用户占到49.5%，而这无疑和当下青年人的共性特质高度吻合。在博客铺天盖地的今天，粉丝们用数字证明了BlogBus存在的价值。六年来，BlogBus培育出500多万忠实的互联网高端用户，他们在这片田地里诗意地栖居，以文字书写自我，借图片传递精彩，结识挚友，凭博客演绎人生。

气质的孕育自有其渊源。追溯到2002年，BlogBus的雏形在中国科技大学一位在校生手中诞生，截至2006年底首笔风险投资注入之前，BlogBus更像是一个Web2.0原教旨主义者的乡村俱乐部，而不是一家公司。一帮有着理想主义情结的年青人，怀揣着把BlogBus做成一个充满人文价值、社会价值网站的愿景，悉心浇灌着心中的伊甸园，却很少关注商业价值。

2006年底，融资后的BlogBus搬进创意大院，这幢房子原本是个军用仓库，他们在这块地皮上自己搭建了办公空间。“这儿让人想起了电视剧《奋斗》中的心碎乌托邦，是一个释放自我、迸发灵感的个性空间。那时候，有一只的毛质蓬松的猫和一只皮色油亮的狗懒洋洋地窝在门口的垫子里打瞌睡，那是员工收养的流浪猫狗，他们亲切地称呼猫为Blog，狗为Bus。”魏武挥惬意地回忆着创业历程中的点点细节。

外资的注入并没有改变BlogBus一脉相承的气质，反而为气质的彰显插上了腾飞的翅膀。羽翼渐丰的BlogBus团队在CEO窦毅的带领下，在商业化运作的过程中，始终如一的遵循用户至上的商业法则，悉心呵护着BlogBus的灵魂。也是在那时，魏武挥浸会学成归来，全身心地投入到公司的运营管理中。

针对博客业务，BlogBus为付费VIP用户提供专业化服务。除了满足用户无限上传的空间诉求，没有广告骚扰的自由诉求，还通过域名绑定，帮助用户便捷地打造个人门户网站，而为用户提供模块定制服务，更是最大化地满足了用户的个性化需求。

我们做的是

大概念的“文化传播”

“我们不仅仅做网站、做博客，我们做的是大概念的‘文化传播，通过用户的深度互动，广泛渗透到大众生活方式的媒体平台，或者叫‘与大众合谋”。

针对公司的运营，Blogbus团队加速了整合营销的步伐。联合触动传媒（Touch Media）推出环保袋设计作品征集，吸引来自78个国家的1800多组参赛作品参与角逐；联合巴士传媒（Bus-Online）推出《大同●视界》城市印象画题摄影展，51个国家、403个城市的4 4 5 7组作品纷至沓来；与上海世博会合作推广“世界音乐节”；支持瑞典领事馆及瑞典对外交流中心主办“视觉电压”创意展……

“我们不是仅仅烧钱的网站，我们属于Web2.0的新媒体。较之议程设置为王的门户网站，新媒体‘新在用户深度参与、用户生成内容。2.0与其说是新媒体，不如说是新社会，在这个社会里，大家共同探讨各种事件并充分互

动，继而引发Web1.0媒体及传统媒体的关注，进而把事件放大，然后产生商业价值，这才是Web2.0的商业化道路。”这一点，早已成为Blogbus高管团队的共识。

从起步较早、粉丝众多的BlogBus出发，他们还创建了做产品试用体验的“吆喝城”（YohoCity.com），关注一线都市白领受众的线下杂志《城客》也即将破茧而出。BlogBus满足客户打造知名度、美誉度的诉求，“吆喝城”通过直接营销，满足客户扩大销售额的诉求，杂志通过帮助商业客户做选题、广告等寻求盈利点，而线上线下媒体的有机互动、整合营销的屡试不爽，使得这个创业团队广泛涉猎各类公关活动。

“今年以来，我们做的最大的案子是《阿尔法女郎》，”魏武挥告诉笔者，“‘阿尔法是希腊字母序列的首字母，意思是TOP、NO.1。”

《阿尔法女郎》讲述了四名21~30岁的北京、上海两地精英“剩”女的生活状态，类似于《欲望都市》，由BlogBus上头号人气写手庄雅婷（网名“北京女病人”）执笔，从周一到周五在线连载，每周抛出一个话题供网友有奖讨论，共12期，同步推出故事接龙和四格漫画等线上活动。故事的结局留在了BlogBus和中信出版社合作推出的线下小说中，话剧《我爱阿尔法女郎》也公演在即，同名电视剧的开拍筹备也在紧锣密鼓地进行。

“这些都是有赢利点的，并且期间还有各种各样的软广告、硬广告以及品牌植入。《阿尔法女郎》整合了六个女性品牌。每个品牌根据其特点和要素，分别植入角色的工作和生活中。比如其中一名女主角与美国第一女性护理品牌夏依同名，人物性格和品牌个性也有机契合，从而潜移默化传递品牌讯息。”博客大巴正是通过热点文化事件的策划和营销，实现媒体、客户和用户的三方共赢。

“我们的愿望是，把它做成一个传媒集团。”谈到未来，魏武挥信心满满。

其实，除了博客大巴副总裁兼首席运营官的身份之外，魏武挥还是上海交通大学媒体与设计学院的教师。身兼商人、学术研究者双重身份的他，对商业和学术有着自己的见解，“商业重视结果，只要合法，赚到钱是第一位的，过程并不重要；学术重视过程、方法，研究结果不是第一位的。”

工具理性和价值理性就这么和谐地在魏武挥的身上并行不悖，正像他硕士论文扉页文字所述，“谨以此文献给我的儿子，希望他将来能够在这个充满娱乐精神的世界里面生活得开心，但同时不要忘记做为人的本性。”这是游走在商业和学术之间的他面对当下商业社会的泛娱乐化作出的现实抉择，他愿意和很多人分享这种人生态度。

魏武挥笑言， 他没有什么闲暇时间，一直很忙，公司学校两头跑，还要时常应付媒体约稿，“在阳台上泡杯咖啡，品味学术书籍中的智慧交锋，也许是我有限的闲暇时光的首选消遣”。

首席运营官， 大学教师， 专栏作家……睿智的上海男人魏武挥入世地选择自己的职业坐标，也一路演绎着自已的职场精彩。