苗得雨

在将来电子阅读普及之后，特别是3G手机时代的掌上阅读开启之后，电子阅读将更多地进入到每一个普通人的生活中，随着手机屏幕尺寸的加大，3G时代的智能阅读将会改变现在短信手机报单一的文字短信形式，手机阅读订阅软件将能最大程度地保留杂志的原汁原味，让手机电子阅读的感受变得更加真实与丰富。

电子杂志的魅力何来？

“鱼是否知道自己是湿的？”

这是最有影响力的文化和媒体评论家马歇尔·麦克卢汉经常提出的一个问题。对于这个问题，他的答案是“不知道”。鱼的生存是由水来决定的，只有在没有水的情况下，鱼才会感觉到它的处境。“鱼是否知道自己是湿的？”这个问题对于公众和媒体来说，是同一个道理。

在资讯获取方式多样的年代，互联网是最便捷的资讯获取途径，互联网的互动技术，突破了电视的单向传播方式，又神奇地将电视观众拽到了计算机显示器前，拽回了阅读的习惯。不过，互联网并没有成为传统平面媒体的灾难，作为资讯内容的提供方，在互联网时代，平面媒体如今似乎找到了更大的拓展空间，最大的拓展空间就来自于电子杂志的推动力。

电子杂志的魅力何来？简单而言，你想带1000本杂志去旅行或者出差吗？许多商务人士都有在旅途或者会议间歇翻阅杂志的习惯，但是传统杂志不仅占地儿，而且还存在时效的问题，如果你在异地或者旅途中，是绝无可能获得自己订阅的发到家里的最新杂志的。但是电子杂志，特别是互联网订阅传送功能的电子杂志解决了这个问题。

以目前国内杂志种类最丰富的悦读网Zubu Reader为例，这种订阅平台软件不同于Flash电子杂志，Zubu Reader既保持了平面杂志原汁原味的排版和内容，又让杂志通过互联网传送、获取变得更加便捷。最重要的是，它让你带1000本杂志去旅行成为了可能。每本只有十几兆的杂志文件，可以根本不必考虑硬盘容量畅快随意下载，这极大地方便了商务办公人群的阅读需求和喜好。

试想一下，当你飞翔在去往异地的旅途中时，随手打开笔记本电脑中的阅读软件，即可随时翻阅自己订阅的几十种商务和财经杂志，再也不必看那些飞机上提供的航空广告杂志。当然，也没有必要在行程开始前将一本本自己钟爱的杂志塞进行李袋，让旅行变成一次负重拉练。对于能够无线接通网络的自驾旅行而言，电子阅读更是一件乐事。

在传统的报刊订阅中，为你投递期刊杂志的投递员永远不可能追着你的行程为你递送杂志，但是在此时你通过笔记本连通无线网络之后，Zubu Reader就会通过互联网自动将你订阅的最新杂志传送到你的电脑中，无论你在何时何地，最新的电子杂志都会追随你的脚步和行程，让你不用在旅途中再次花费金钱找报摊购买。甚至你可以随时增加订阅汽车和旅行杂志，让旅途变得更加丰富与精彩。

纸质杂志被淘汰了吗？

一般认为，期刊这一出版物类型，肇始于1660年代巴黎的《学者杂志》和伦敦皇家学会的《哲学学报》。期刊的出现既是近代欧洲三大文化运动——即文艺复兴、科学革命和启蒙运动的结果，也是文化运动重要的推动因素，并直接导致了近代知识机构和知识分子群体身份的形成。在历史上，知识从来就是与力量和成功联系在一起的，有知识的人在文化生活中占有优势。随着公众传播的发展，知识的定义被拓展了，但是它的价值始终没有发生任何变化，即便在互联网时代也是如此。

彼得·伯克在《知识社会史》中指出，欧洲近代早期最有影响力的知识分子中，不少人的主要工作就是编辑杂志。回顾中国近代期刊的发展史，尽管与西方相比起步较晚，但期刊在中国近代历史变迁中也发挥了类似的影响，例如“五四运动”时期。可以说，期刊自诞生之日起，就承担起推动人类进步的重任，并与这一伟大进程休戚与共。经过近400年的发展，期刊的功能不断丰富和拓展，已全面服务于人类政治、经济、社会、文化发展的进程。

不过《考力尔》杂志在1956年宣布破产，这在大众化发行杂志中是第一个。但是，它和其他大批发行的杂志一样，它们的命运早在第二次世界大战结束以后，在20世纪40年代后期至50年代中就已经注定了。整个社会在文化上的巨大变迁——特别是电视的出现——改变了杂志和读者之间的关系。

不管它们的发行量有多大，杂志在影响方面不能与电视相匹敌。杂志没有可移动的图片，不能在讲故事时让人既能听又能看，也不能像电视那样及时。杂志是周刊甚至月刊，而电视是连续性的，可以反复永远无休止的。在内容新颖方面，杂志更比不过电视。初期电视播放的所有一切都引起了观众的兴趣。因此，杂志广告主开始向电视靠拢。

而杂志的读者兴趣也开始向电视靠拢。正如我们之前看到的那样，新一代的读者开始厌恶那些喋喋不休的政治杂志，公众的兴趣开始多样化，他们愿意将钱花在更加广泛的个人爱好和投其所好的杂志上，例如《GQ》《纽约客》和种类繁多的汽车、高尔夫、运动健身等兴趣类杂志。此时，杂志似乎找到了成功的新法宝：专业化和着眼于生活方式的探求。

电子阅读：

改变精英读者的阅读习惯

根据期刊界专业调查显示，受过大学教育的群体中有94%的人会阅读至少一份杂志，这让杂志的典型读者对于企业广告主来说极具魅力，因为他们最起码是高中毕业生、已婚、有自己的房子、一份全职工作和稳定收入的人，就企业的推销活动而言，特别是那些商务杂志的读者，是最有魅力和吸引力的高消费层次受众。因此，任何一个借助网络的新媒体期刊杂志平台，如何将知性的高端读者吸引住是最终走向成功的关键，电子杂志平台在甄选杂志方面，如何将精英杂志、财经商务杂志、汽车旅行杂志、时尚男性杂志做到最好的搭配与加盟将会是网络期刊平台能否吸引到有价值读者的重要卖点。

而作为杂志的存在和成功，也是因为具有相似特点的读者群吸引了广告商，他们愿意将商品和服务广告投向那些最喜欢对之做出反应的人，但传统互联网网站提供的资讯过于多样化与泛滥，专业网站的信息也由于采编成本等原因无法提高内容质量，这对于那些有阅读要求的读者而言，杂志的魅力仍然是天然不可阻挡的。

特别在这个娱乐泛滥到乏味的电视时代，更多的人开始追寻宁静，回归思想，将日常生活留在网络或者杂志中。传统杂志向网络平台延伸，不仅仅是让读者更加方便获取阅读，而且新的传播渠道，新的传播媒介和广告展现形式，会让电子杂志取得读者和商家双赢胜利。

类似Zubu Reader这样的电子杂志平台的确将很大程度上改变未来杂志的流通方式和阅读方式，它们改变的不仅仅是杂志的传播方式和途径，杂志在互联网电子平台的延伸，也让全刊检索、电子标注成为新的阅读习惯。当然，这种习惯也将会在今后改变大众传统的阅读方式。

在将来电子阅读普及之后，特别是3G手机时代的掌上阅读开启之后，电子阅读将更多地进入到每一个普通人的生活中，随着手机屏幕尺寸的加大，3G时代的智能阅读将会改变现在短信手机报单一的文字短信形式，手机阅读订阅软件将能最大程度的保留杂志的原汁原味，让手机电子阅读的感受变得更加真实与丰富。

我们可以预知的是，一场更大的阅读革命将掀起更高的浪潮，包括图书出版等传统媒体都在静静地等待着这场革命，谁也不知道电子阅读大革命之后的信息传播将会变成什么模样。不过，至少现在我们可以轻松地带1000本杂志去旅行开会了！