“TOSHlBA,TOSHlBA，新时代的东芝”，对于大多数70后的中国人来说，这是一句耳熟能详的广告词，许多人都是通过这句经典的广告词第一次认识了东芝，第—次认识了东芝电视机。但近10年来，东芝电视机在中国市场的声音明显小了许多。2008年，东芝电视借助一系列高清数字电视一体机的发布，重新发出了电视机领域的强者之音。在上海的—次高清体验会上，我们遇到了东芝电视企划部经理施国强先生。在体验会上，记者与施国强先生进行了交流

以本土化应对金融危机

由美国次贷危机引发的全球性金融危机是2008年年末大家都非常关注的事情，当我们提及这次金融危机对于东芝电视有何影响时，施国强先生露出了丝从容：“这次全球性的经济危机，对于许多像东芝这样全球性跨国企业来说不可能没有影响。不过，对于立足于中国的东芝电视来说，影响并不是很大。其原因在很大程度上是和目前中国的东芝电视全部由本土化生产分不开的。自从1996年大连东芝电视有限公司成立以来，十几年的时间里东芝电视已经全面转向于中国本土化生产。全球化的设计、全球领先的技术加上本土生产的优势使得东芝电视目前能够从容地面对此次金融危机。”

以数字电视－体机为契机

毫无疑问的是，中国电视未来最终将走向数字电视，而数字电视的传播方式又分为有线、地面和卫星三种。有线数字电视就是目前国内许多城市都已经或正在逐步开展的方式，地面数字电视则是依靠无线信号传输，相比有线数字电视最大的优点就在于能让消费者免费收看，而东芝电视则是在地面数字电视一体机方面扮演着先驱者和领导者的身份，从2008年5月开始，东芝就发布了一系列(截至目前已有4大系列，16个型号)的高清地面数字一体机，尺寸也从32英寸到52英寸，当我们谈到地面数字电视在国内市场的前景时，施国强先生坦言，就数字电视而言,未来，有线数字电视在大中城市肯定占主导地位，但是地面数字电视也将是一个非常重要的组成部分和对有线数字电视的有益补充。而东芝倡导的高清地面数字一体机，将是这两种未来主流数字电视传播方式的重要载体。

看到我们有些迷惑，施国强先生向我们进一步解释到：“现在中国家庭，特别是城市家庭拥有两台或者两台以上电视机的不在少数，这种家庭未来会越来越多。但是他们在观看有线数字电视时就会遇到这样一个问题，要为多出的电视机购买另外的机顶盒，并付出额外的收视费。如果有了东芝高清地面数字一体机就具备许多优势。首先，东芝高清地面数字一体机既可以接机顶盒收看有线数字电视，又能独立接收地面数字电视，其次，东芝高清地面数字一体机接收的地面数字电视可以免费收看到数字标清画质的央视和地方电视台的主要的节目；还有就是利用东芝高清地面数字一体机还能免费收看到高清电视节目，在北京奥运会期间，就有许多东芝高清地面数字一体机的用户在家里收看到了免费的高清奥运。”

当我们提到目前地面数字电视开通的城市还很少时，施国强先生告诉我们，目前国家和广电总局非常重视地面数字电视的发展和推广，虽然2008年只有北京、上海、广州等八、九个城市开通了地面数字电视，但国家已经做出了规划：在未来3～5年里建设一个覆盖全国的地面数字电视网络，第一阶段将在全国37个大中城市l包括目前开播的8个城市)开播地面数字电视，转播央视高清和标清电视节目，第二阶段将在333个地级城市和2861个县级城市开播地面数字电视。显而易见，地面数字电视一体机产品具有很好的市场前景。而东芝高清地面数字一体机既能收看有线数字电视，又能收看地面数字电视，毫无疑问地将成为许多消费者的首选产品。

以品质决胜市场

当年，东芝电视凭借一曲经典的“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”广告红遍了中国的大江南北，虽然如今目前许多“60后”和“70后”依然对东芝这个品牌很有好感，但年轻的“80后”和“90后”们却对东芝相当地陌生。施国强先生很坦然地承认东芝前几年在市场宣传方面较为低调，但他也提到其实这也和东芝此前一贯低调务实的作风相符。几年来，东芝电视一直秉承着“创新·领先”的企业理念，在电视领域不断创新，把更多的精力投放到了不断地强化电视机的内在品质上。比如全球首度在东艺ZV550系列上的“超解像”技术，就能让消费者在观看标清电视节目时，能欣赏到高清的视觉享受。

付出就会有回报，虽然我们很少看到东芝电视的宣传，但在平板电视爆发增长的几年间，许多厂商都遭受了消费者各种各样的投诉，而在这些投诉案例中我们几乎看不到东芝的身影。这也恰恰证明了东芝电视机具有很好的品质保障。

然而“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了，施国强先生告诉记者，从08年开始东芝电视已经认识到市场宣传的重要性，也展开了一系列营销计划，在奥运年签订了世界跳水冠军郭晶晶和中国花样游泳队为形象代言人，前不久又签订了李冰冰和黄晓明两位一线影视明星为代言人。可以预见东芝将以一个全新的形象出现在消费者面前，当然东芝电视的一贯特色并不会放弃，那就是“以品质取胜”。