大连东芝营业企画部施国强专访

金融风暴并不能阻止有远见的厂商的步伐，东芝就在这个时候隆重推出了高技术含量的旗舰ZV550一体机；高调签下了更具活力的李冰冰和黄晓明两位一线明星作为新形象代言人；在2008年底的2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛上，东芝获得了一体机大奖。

《数码家居》：东芝新的代言人选择李冰冰和黄晓明，他们的哪些方面和东芝形象契合？

施国强：李冰冰小姐和黄晓明先生作为优秀的知名艺人，具有良好的公众形象，他们和东芝的品牌有很多相似点。他们都有认真的工作态度和精神，正如东芝也努力认真为消费者奉献最好的产品一样；他们都热心公益事业，这也和东芝很相似，东芝始终考虑所有人的需求，也具有很强的社会责任感；他们年轻具有活力，受到很多人的喜欢，并且每年都有很好的新作品问世，这也契合东芝领先创新的精神。当然，他们两位和东芝还有很多相似的地方。相信，我们之间的合作一定能有很多的火花。

数：高清时代来临，大家越来越不满足于DVD的画质，因为它天然的像素不足。东芝的超解像技术是如何去解决这个问题而做到提升观看体验的呢？它和通常意义上的“倍线技术”有什么不同？

施：高清是未来必然的趋势，但从标清时代跨越到高清时代需要有一个过渡的过程，东芝的超解像技术就是为满足这样一个过程中消费者对高清画质的追求而诞生的。超解像技术深入画面表现的本质，将画面细分为平坦部分、细节部分和边缘部分。对不同的部分进行分别处理来获得无限接近高清的画质质量。简单举例，超解像技术实现了画面的细分，而不是不加分别的处理，在采用色差分析补偿的同时，还对边缘部分采用相邻像素借鉴等技术。这些都是东芝的超解像技术独特的地方，是东芝创新的结果。

数：东芝非常强调质感，东芝质感影像技术都包含哪些？各自能实现哪些功能？

施：质感就是最大程度还原画质的本质，而不是让观看者只注意一个孤立的屏幕或者闪耀的边框。我们希望消费者能忘记屏幕本身和边框的存在，只注意画面。这是我们的追求，为了实现这个追求，东芝提出了很多领先的技术，比如为了使画面更流畅的PAL100Hz技术，使色彩表现更丰富的WCG广色域技术，使画面匹配环境最佳的环境感光控制技术，另外还有色彩平滑过渡、全程数字跟踪降噪等。当然，我们这里不得不提的是东芝最新的超解像技术，能将普通标清画面提升至接近高清的水准。让观看者切实感受到画面的质感。

数：环保是时代的主题，东芝电视在这方面有哪些贯彻呢？

施：我们认为环保的一个重要的主题就是节约能源。在这方面，东芝都做了很多努力，并取得了一定的效果。另外，我们的有很多功能，比如环境感光控制功能自动调节背光灯亮度，低耗电量的待机等，这些功能都在一定程度上减少了能源的消耗。当然，我们今后还会坚持环保的理念，对环保做出更大的贡献。

数：《数码家居》的评测师经常在同一个地点测试出不同品牌一体机接受能力的不同，对这个现状有什么评价？在近期一次平板高峰论坛的现场展示上也出现了只有东芝一体机能接到高清信号，其他多家获奖品牌一体机不行的情况，请问东芝的数字一体机技术都在哪些方面领先？

施：这是一个很好的问题，现在市场上的数字一体机越来越多，这说明数字一体机逐渐开始成为市场的主流。面对眼花缭乱的一体机产品，消费者该怎样比较选择就是一个问题了。相对于其他的品牌，东芝拥有最长的产品线和最丰富的产品，可以提供给消费者更多的选择。另外，东芝的数字电视一体机还有很多其他提高画质的技术，比如PAL100Hz，超解像等技术。这些都是我们领先的地方。

数：东芝电视一直非常重视音响，在我们的电视横向评测中音效一直也是最出色的产品之一，这源于怎样的理念和技术？

施：东芝一直坚持“抛却繁芜，回归本质”的制造电视机的理念。而电视机的本质就是画质和音质。音质和画质具有同样重要的作用。这就是为什么东芝一直很注重电视机的音响效果的原因。东芝的电视机一直在音响方面表现出色，这一方面源于东芝优秀的处理芯片，另一方面是因为东芝具有卓越的电视机音响系统，比如我们现在产品所具有的Jet Slit扬声器、New Jet Slit扬声器系统。

数：2008年是数字一体机元年，东芝是最早全面切入一体机市场的国际品牌，相信2009年会有更多厂商加入一体机功能，东芝如何展望2009年的市场，东芝2009年战略又是什么？

施：东芝始终相信，数字一体机是未来不可改变的趋势。中国人有句话叫“顺势而为”，东芝希望顺着一体机的趋势，能够为消费者贡献更多更好的产品，并保持东芝的领先优势。在接下去的2009年，东芝依然会坚持发展数字一体机，并在技术上进行深化。我们争取在数字电视一体机的领域，成为行业的领跑者。当然，东芝并不会完全放弃非一体机，因为依然会有不少的消费者会选择非一体产品。虽然现在面临着世界经济的冬天，但我们相信，未来的市场依然是广阔的，前景依然很乐观。

数：目前开通地面高清的城市有9个，这是否也决定了当下一体机的主要销售城市也是9个？2009年会有多少城市开通地面高清呢？

施：地面高清是未来的趋势，也是国家为解决人民精神需求的措施。所谓的趋势，一方面是指节目的不断丰富，另一方面就是指播送范围的扩大。这意味着，接下去的时间内，绝对不会只有9个城市开通地面高清。另外，数字机的优势并不仅仅是节目的开放，东芝的数字电视一体机还有很多其他提高画质和音质的技术，尤其是我们最新推出的超解像技术。数字电视一体机作为东芝的最高端产品，具有很大的使用价值，肯定是要奉献给全国的消费者的。关于开通地面高清，据说，在接下去的三到五年内应该会在全部的省会城市、计划单列市开通地面数字电视节目，另外还有一些地级市。这主要还是取决于国家的政策。东芝所要做的就是在国家政策的范围下，为消费者提供更多更好的地面数字电视一体机产品。