邓　娟

“大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板。”

张小盒是谁？

“张小盒最近迷上了炒股。他上班时间上网看股市，下班时工作没完成，于是只有加班。老板过来看到加班的张小盒，赞许地点点头。张小盒通过加班完成了自己的工作。月底，张小盒的股票飙升，还领到了老板给的奖金”。

这是一段张小盒的漫画故事。在几乎所有的故事中，张小盒的形象和故事有一些共同之处：方脑袋，眼睛小到可以忽略不计，笑的时候咧着嘴，偶尔做些傻事，被同事黄阿狗捉弄，惯用阿Q式的精神胜利法安慰自己紧张的神经。

两年前，这个小小的卡通人物几乎同时出现在天涯、猫扑、博客以及其它论坛上。张小盒在天涯上的第一张漫画就决定了“他”的故事走向。在这个主题为“工作着是快乐的”故事中，张小盒的故事是这样：

“最近，公司有三个同事同时失恋了，两个女的一个男的，他们很痛苦，而张小盒很快乐。最近，公司里的某高管又买了一套房子，变得很穷，很难受，而张小盒很快乐。工作是快乐的，张小盒吹着口哨，完成了一份又一份的文件”。

一年后，张小盒的小故事缓缓浸润着白领们的心，出于对小盒的喜爱，北京、上海、广州、安徽、厦门、大连、山东等地的盒粉们自发组建了MSN群和QQ群。他们将张小盒的漫画故事转到自己的博客上，贴到论坛中，表达自己对小盒的喜爱。

“多数白领如余华小说《活着》中的福贵被生活压抑着，所以我们设计了张小盒，每个白领都能在其中找到自己的影子，他们需要放松。” 盒子动漫社的创意成员林小能说。

在上海的盒粉王强在网上发帖称，“因为交友不慎，偶然认识张小盒同志”。他说，张小盒对于上班族的疾苦、喜怒、哀乐、爱恨、情仇甚至我们广大上班族最根本的利益都十分熟悉。

世界是方的

“放眼望去，整个办公室的格子间就像一个个小盒子，办公室是个盒子，办公楼是个大盒子，汽车是盒子，住处是盒子……每天白领们的生活就是从一个盒子出去，又进入另一个盒子，周而复始”。

陈格雷是盒子创意的缔造者，现在是盒子动漫社的“老大”。陈格雷原本是一个在广告界叱咤风云近十年、且成绩不俗的广州男人，他的公司经常能与百度、康佳这样的大品牌合作，但他却觉得广告给他带来的价值感并不大。他要做一个比广告更有价值的事情。

之后，陈格雷就离开了自己经营九年的广告公司，只身来到北京。转战过两家网络动漫公司后，他准备二次创业，目标锁定在仍有巨大潜力的网络平台服务上。动漫社创办后，陈格雷全身心地扑在了动漫形象的创作上。“当时想过创作一个小护士，看《疯狂的石头》时，又想创作一个贼，还想过创作一只猪，总之都想过。”在十几个不同的动漫形象中，陈格雷最后选中了看起来有点另类的盒子，这就是张小盒。

陈格雷想不起来张小盒的诞生日，却很清楚自己为什么选择张小盒。“在现代社会里面，我们每个人都被折磨成了方形。我对这点感触最深，小盒代表的是我们生活的盒子世界。”

然而，初出茅庐的张小盒如何才能吸引市场的关注？就在这个时候，陈格雷碰到了林小能。

林小能在北京的一家网络公司打工，是典型的上班族、小白领。工作没几年、收入不高的他想拥有一台笔记本电脑，于是他在网上发出这样一条消息：谁赞助我5000块买笔记本电脑，我给他30000块钱的广告价值，传播渠道包括MSN、QQ、博客，还有背包。

林小能的想法受到很多网友的关注，引起了极大的反响。很多人都觉得林小能不会成功，甚至是痴心妄想，太不靠谱。

可陈格雷却不这样认为。他帮助林小能实现了心愿，林小能也立即兑现了自己的承诺。他背着画有张小盒形象的书包，在北京的大街小巷到处转悠。回到自己的住所后，就趴在换来的笔记本电脑上，通过自己的博客、MSN、QQ和各种网络论坛疯狂地传播着张小盒的故事。陈格雷也利用自己从事广告的多年经验，把张小盒的故事贴到了许多报纸上。

效果是惊人的，张小盒迅速进入了都市白领的生活中。陈格雷十分得意自己这个盒子的创意，林小能的个众传播实践也得到了印证。

为什么世界都不正常时，打卡机总是正常的？

在张小盒的系列漫画中，有一幅颇能代表上班族的现实处境：闹钟不响、马路不通、电梯不入，而将卡插入打卡机，看见残酷现实——为什么“世界都不正常时，打卡机总是正常的”？这种使人哑然失笑的场景，能够唤起人们对于现实世界的通感，这也许就是为什么张小盒会成为上班族的代言人。

陈格雷说，在设计张小盒这个人物的时候，就确定了“他”只是普普通通上千万上班族中的一个，拥有普通人的喜怒哀乐，“这中间有太多我们自己的影子。”

将一个人物设定为一个普通人，其实隐含了一种企图，就是试图成为一个大的群体的代言人，让自己的文化产品成为集体情绪的出口，这一点，陈格雷并不讳言。事实上，和其他网络时代的漫画一样，张小盒与其说是一种单纯的艺术创作，不如说更像一个文化产品的制造过程，这个过程一开始就意识明确，并且指向系列产品的延伸。

“如果真的把一个动漫做成功了，找到了它的商业模式，后面的事情就不用操心了。复制产品是别人做的事情，自己可以天天睡觉、旅游，不工作金钱也会源源不断地进来。”

陈格雷的想法没错，世界动漫王国迪斯尼的米老鼠、唐老鸭还有总是斗争不断的猫和老鼠，这些家喻户晓的卡通形象都给迪斯尼带来了滚滚的财富。

“我们一开始就没有将张小盒局限在漫画这个领域……如果做得好的话，可以形成一个很大的文化产业链条。” 对于张小盒的明天，陈格雷充满了自信。

链接：张小盒语录

* 加薪引导人民。

* 这是一个不用加班的周末，那就把生命浪费在无所事事上吧。

* 马拉是被人刺死，而我是过劳死的。

* 加班的虫子，天天一样被鸟吃。

* 别惹女人。

* 人是否幸福，在于网络是否不正常。

* 如果不是小布什逼我加班，你们能天天看见我站在这吗！

* 警告你，我们打工仔可不是好欺负的！

* 凡是资本家都是纸老虎。

* 如果我们是超人，就打倒老板，再找一份工作。

* 如果公司倒闭了，我们什么事都干得出来！

* 员工和老板团结起来，会像葫芦兄弟一样神通广大。