蔡梓铧

某视频网站正在热播一部韩国电视剧,画面中不时地插播字幕:“本作品之片源来自互联网。版权归韩国某某电台所有。任何组织和个人不得公开传播或用于任何商业盈利用途,否则一切后果由该组织或个人承担!本制作组不承担任何法律及连带责任!请购买正版!”

随着网络带宽的迅速提高和视频压缩技术不断提升的背景下,中国的网络视频将越来越迅速地成为影视剧在传统院线和电视播放以外的一种重要传播方式,网络视频服务也将成为仅次于网络音乐、即时通信的第三大网络应用需求。如果说这里是沃土,不能不说各主流影视制作公司、正规广告公司以及正版视频播放平台是辛勤的耕耘者。但是,再好的土地里也会有杂草。什么是杂草,那些涉嫌非法盗播的视频网站就是,它们之所以得以风吹日长,受众正版意识普遍不强的大环境为其提供了扎根的土壤,习惯了免费午餐的网络氛围为其注入了肥沃的养分。

追根溯源,在中国公众认识、了解、学会、参与和监督交互性传播的过程中,媒体变革推动了社会发展。当今世界正处在大发展大变革大调整时期,伴随着中国综合国力和科技实力的增长,新媒体正异军突起,深刻影响着中国人的生活方式和思想观念。中国互联网基础环境的迅速改善,为网络媒体的发展提供了越来越好的技术环境,这也刺激了网民规模的急剧增长,从而为以互联网为代表的新媒体的迅速成长提供了良好的市场基础。网络媒体已经成为越来越多人(据统计,中国网民达到约3.38亿人,仅2009年10月1日这一天,国庆阅兵使央视网创造了全球互联网发展史上视频直播在线观众的历史记录——页面浏览量超过5亿人次,视频直播最高同时在线观看人数262万人)获取并交流各类信息的重要渠道,舆论影响力和市场影响力与日俱增。但以视频网站为代表的新兴媒体——网络媒体,其在发展进程中遇到的矛盾和问题无论规模还是复杂性都应该被重视和正视。不可否认,过去几年是视频网站培养用户的阶段,版权保护问题等被忽略,但如今,网络视频的发展突飞猛进,用户和市场均日趋成熟,再不能很好地处理版权保护与侵权盗播的问题,网络视频的发展必将产生恶性循环,视频网站自身也将走进一条死胡同。

版权问题是分享类视频网站未来发展的主要问题,内容的正规版权将对受众收视偏好产生助推作用,内容的正规版权将为视频网站加分。如果撇开“版权”问题不谈,单纯地拼资本、拼技术、拼赢利模式都是不算公正、不够公平、不能公开的。还以本文开头所述的那部电视剧为例,正版共18集,该视频网站将其分割,每一集都分为A、B、C、D多个片段(时长约20分钟)进行播放,每个片段播放前加15秒广告。该广告不能暂停、拉放,也不能跳过,只要点击广告就会进入相应的广告界面,视频文件都要等待该广告播完之后才能正常播放。视频文件的播放过程中,经常会有一些加播广告或某某产品的LOGO覆盖正版视频画面中某某版权单位的LOGO。而且,该网站内的排行榜和搜索引擎也是着重推荐该电视剧。网站在视频文件中插播广告、建立点播榜单或是加播广告的行为,无论出发点如何、叫卖点如何、所为几何,都是在利用视频文件进行盈利,引诱受众实施了侵犯版权方信息网络传播权的行为,就可以认定其具有侵权行为,也应该承担对正版影视作品信息网络传播权的侵权责任。

互联网从一开始,就被设计成一个开放的体系,为传播信息提供最大的方便。随着经济社会快速发展和科技进步日新月异,信息传递和获取日益快捷,媒体在社会生活中的作用越来越重要,互联网日益渗入社会生活的各个角落,已经成为主流信息传播平台。在未经授权的情况下,很多影视剧通过某些涉嫌非法盗播视频分享网站向社会提供,受众因此而大量流失,正规影视企业的主要目标市场严重萎缩,资金投入难以回收,产业发展受到严重影响,侵权者和权利人的利益冲突客观加剧,拥有版权的所有人维护自己的合法权益,选择联合起来起诉(近日,互联网视频反盗版联盟针对涉嫌非法盗播的视频分享网站进行大规模起诉,和利益直接挂钩,权利人当然不会放过盗版)也是正当的。

网络侵权无疑也是最头痛的问题之一,但防止网络侵权不等于拒绝网络。广大网友继续上传原创影像视频,拒绝传播和上传涉嫌盗版的视频;视频网站积极建立和完善良好的商业模式,更好地吸引受众的关注,通过正当渠道获得提高点击率,通过正规手段获得更多的广告收益;相关网络、版权、司法监管部门颁法规、下气力、使手段遏止网络盗版视频行为,并正在对恶意侵权的网络盗版行为进行严厉打击。着力打造多管齐下,齐抓共管的大氛围,施行有效控制,防范侵权盗版,关键在于监管部门、各家网站在打击侵权盗版方面的决心能达到怎样的程度,决心、技术加上明确的管理和司法政策导向,防范视频侵权并非无药可救(打个比方,说防范侵权好比矫正牙齿的感觉,有点舍不得,但又很开心,带矫正器时不习惯,但拿下以后却感觉很舒服,感觉整个人都变得很舒服)。

网络视频有着非常强烈的公众需求,一定会大发展,但其发展的前提绝不是以牺牲知识产权为代价。如果广大网民仍树立不起著作权的保护意识,最终的受害者将不单纯是那些著作权人,它会更多地殃及侵占合法著作权的消费者。据相关专家分析,“解决网络视频版权保护最根本的办法是研究、寻求建立视频网站和权利人之间的利益平衡机制。探索建立影视剧网络传输的授权机制和利益平衡机制是解决视频网站侵权问题和更好地保护权利人合法权益的根本方法”。

市场环境已经明确地告诉我们,靠盗版侵权拿来的内容吸引受众眼球,维持网站自身的生存,已然是行不通的。可以说,从哪里来不关键,到哪里去更重要。走出受非法盗版侵权视频网站挤压的尴尬处境,吸引更多受众和广告投放商的目光,创造更多的效益势在必行。

那么,根正苗红,要得。