王甲佳

“跨越了资金、技术、监管、营销等诸多门槛的视频网站,能否再次跨越版权门槛?”这次的话题非常富有建设性。视频网站既然是大众所需要的,那就有了它的群众基础与市场基础。然而版权这个门槛如何跨?确实是一个重大的抉择问题,这个抉择不仅仅在于如何基于版权去变革营销方式和运营方式,还在于如何规避版权这样的一个选择,去缔造一个“弱版权”的视频网站商业模式。这两个方面的努力,都是存在的,也有可能成功,但是却都是相当危险的,这一轮次中,必是一个大洗牌。谁能从容地实施自己的策略,谁就能取胜。

就眼下版权机构的起诉而言,自然要去面对,这里有成熟的套路,结果一定是不了了之的,因为利益方要的是一个震慑力,而不只是眼下的利益。视频网站一定会分一部分精力去干这个活,但是不能忘记经营的本份,要设法去规避版权这个陷阱,下面姑且为意图通过商业模式创新而取得突破的视频网站支招一二。

首先,我们需要充分认识到当前的视频内容面对网友的方式是完全符合互联网精神的。互联网的价值就在于互相分享与互相联系,这一点看上去与主流法律是有极大冲突的,下面会介绍具体的破解手段。面对网友,不仅要继续免费,还要更便捷地去满足他们各式各样的访问需求。事实上国际主流的版权法规是逆互联网精神的,迟早会被进化,或者是被绕过,尤其是在消费领域。

所以,收费不是不可以,但是需要基于一个新的商业模式之上才可能。否则等于是陷入到一个更大的“价格战”里面去。当前的版权管理是工业化思维惯性下的产物,以硬拷贝为主要控制手段,数字出版让这个思维的产物无法从容应对,这个其实从盗版的唱片,盗版的光盘就已经开始,现在将战场移到网上而已。

任何事业都有投入与产出。“免费+广告”还会长期存在,但是如何获得现行口径下,版权所有人放弃网络版权,以及让现代潮人去获取更多的视频生产热情与能力,将特别重要。换句话说,在互联网精神之下,一些走在前面的视频网站完全可以缔造出新式的版权模式来。

其次,如何获得放弃版权的视频?

其实许多网站已经注意并且开始着手这个方面的工作了,但是在思路上还不够开阔。那么从未来互联网消费的发展趋势来看,可以做的事情,还有很多,下面举两个例子。

(1)地方视频文献。包括名胜古迹、重大活动、地方曲艺等等。这些在县城乡镇档案馆里面没有保密价值但是有潜在的传播欲望的资料完全可以转移到互联网上来。这些东西有人看吗?当然!网民不仅在年轻化,还在老年化,笔者的一位亲戚七十多岁了,现在正在高度热情地学习使用互联网,不仅和自己在外地的儿孙进行视频通话,甚至还在发动同龄的亲友上网,以方便互相联系。他们是这些视频的主力消费人群,依据长尾理论,完全可以做得很大。即便是传统的“免费+广告”方式,也能持续地赚钱。这些是不需要交版税的,可以得到免费的授权。

(2)潮人的“连续剧”。我记得有个培训公司,提供软件工具,让专家学者通过自己的电脑去录制课程,然后帮助出售。这些新视频的生产者是可以无限扩大的,视频网站可以做示范,征集潮人们自己拍摄“有价值”的视频,成系列的。哪怕一个2分钟的教授如何做番茄蛋汤的视频也是可以卖上每一次下载收费0.5元啊,30秒钟的如何在电子表格中插入单元格的视频也能找到买主。这就要有一套运营策略,引领潮人们从消遣走向消费,自己是消费者,同时也是生产者,好比做一个视频淘宝网站,这些是不需要版权的,没有什么机构可以去告你。这个结合了威客、博客、播客等模式的模式一定有深厚的生命力。

网络时代就看你是不是用互联网的逻辑去思考,而不在乎你是不是符合工业思维一个什么规矩。别人以版权威胁你,你也自觉得理亏,如果网站的视频都是不要版权的,或者是版权自营的,也就是“弱版权”的,那么就没有人去找到你麻烦,等到那些限制来的时候,你已经赢过了。

还有一点相当重要,就是视频网站需要构建或者参与到更大的生态系统中,比如视频内容可否改编为文本内容,音频内容,与其他机构进行合作?比如视频网站整理出优秀视频的文字稿,提供给平面媒体,这就是一个经营。换句话说,一段视频至少要有五六种卖法,才可能实现可持续发展。当然,并不仅仅卖给个人。

笔者深信,不出两年,这样的超越了传统版权理念的视频网站一定会出来!