张广宏

视频网站迎来发展“拐点”?

近日,搜狐董事长张朝阳祭起“反盗版”大旗,联合全国110家版权方及其他相关机构组成规模空前的互联网视频反盗版联盟。据悉,该联盟包括了数十家国内外主流影视制作公司、4A广告公司、广告主以及搜狐、激动、优朋普乐等正版视频播放平台。联盟以“网络视频侵权”为由向优酷等多家视频网站发起1亿元天价诉讼。

究竟是坚持正版,还是继续“将盗版进行到底”?视频网站行业的发展正迎来“拐点”?面临亿元索赔的考验,视频网站又该何处求变?

2005年起,国内一大批视频分享网站如雨后春笋破土而出,经过几年的洗礼,优酷网、土豆网、我乐网、酷溜网等主流视频网站,凭借自由度高、节目内容丰富,网民可定制自己想看的内容,可实现视频点播和在线互动等优点,吸引了大批网民,成为他们每天必上的重要网站。根据专业市场调研机构艾瑞市场咨询的一份报告显示,2008年中国网络视频用户规模已经超过2亿,占网民总量的78.5%,如今这个数字仍在上升。

盗版影视作品并不是视频网站的生存支柱

视频网站建立之初,网站主打的是原创牌。一方面网站主编室编辑制作各类原创作品,吸引网民的关注点击;另一方面鼓励网民上传原创作品和众网友分享。视频网站很快成为原创网民的乐园,在这里,网民有了自己的展示的舞台,同时也有拥有了自己的观众。自我实现的快乐不断刺激着他们的创作神经,激励他们不断为网站提供更多优秀的作品。

经过几年的发展,优酷网、土豆网等主流视频网站,早已告别了单纯的原创时代,进入一个主编室原创、网友原创、购买王牌节目、转移传统电视节目等四方面内容共存的繁荣时代。打开主要视频网站,映入眼帘的是一个内容丰富,涵盖面很广的页面:今日热点视频、原创视频、科技视频、娱乐视频、汽车视频、母婴视频等各类视频节目应接不暇,似乎只要是网友想得到的都可以从这些网站上找到。

而影视作品只是视频网站众多内容的一个重要组成部分。这部分内容虽然是视频网站吸引点击量的重要内容,但它决不是不可或缺。没有它,网站会流失一部分点击者,但决不是毁灭性的。况且,凭借现在主流视频网站的实力,完全有能力购买一些观众喜欢的影视作品。

反盗版联盟的出现,会给一些主要以影视作品吸引人的视频网站造成一定影响,但对于实力雄厚,人气旺盛的主流视频网站不会产生太大的冲击。

反盗版联盟为视频网站收费营造社会舆论

反盗版联盟的高调出现,不但不会对主流视频网站的经营发展造成负面的影响,相反,它由于高举反盗版的大旗,却可能促进主流视频网站的发展。原因是反盗版联盟为视频网站的收费营造了一个良好的舆论氛围。

网站的发展,需要资金的投入,但由于视频网站免费观看的性质,注定网站的起步阶段会很艰难。于是两年前,很多人就预言视频网站会由于缺粮断水而自生自灭。然而,少数聪明的商人看准了视频网站的美好前景,毅然注资,保证视频网站的发展。

商人资助网站发展,完全是出于商业的目的。他们没有原创网友那样崇高的初衷,他们也不会烧钱只为了供别人玩乐,他们的最终目的是盈利,是为自己换回财富。在视频免费时代,网络广告成为网站盈利的唯一途径。点击量是网络广告投放的一个重要依据。于是,在追逐利益的过程中,为吸引更多的点击量,除网友原创作品外,视频网站很快出现了影视作品的身影。丰富的内容,加上免费的诱惑,使影视作品后来居上,一跃成为视频用户最大的偏好。

随着视频网站的发展壮大,投资者看到了网站盈利的曙光。但一直奉行免费观看的视频网站,自己站起来提出收费,会在很大程度上伤害长期用户的感情。这些网民会觉得自己辛苦扶植的网站发展了,强大了,翅膀硬了,立即就不认人了。这种伤害对网站会造成巨大的影响,会导致大批网民的流失。因此,视频网站收费一直是投资者想做又心存顾虑的事情。

反盗版联盟的出现,恰好为视频网站收费营造了良好的社会舆论,为视频网站收费创造了一个千载难逢的机遇。这种情况下,视频网站收费,是迫于外界压力,不得已而为之。这样网站即实现了收费的初衷,又顺应了保护知识产权的主流意愿,不仅不会有任何损失,相反,却可能从此步入盈利的新时代。

适当收费有利于

视频网站健康发展

随着网络的发展,很多免费的资源逐步开始收费,网民们似乎已经习惯了商家这种运营模式。对网站收取一定费用的作法,大多数网民也是持一种默认的态度。视频网站迫于社会舆论压力,对热门影视作品收取少量费用,在保护知识产权意识越来越强的今天,完全可以被网民所接受和理解。

视频网站收取费用,用于购买热门影视作品版权,使网民收看到更新更清晰的影视资源,这将实现视频网站运营的良性发展,既保证网民的收视热情,也保护了影视作品创作者的积极性。这种运营方式还能使主流视频网站告别官司缠身、社会影响不好的发展阶段,逐步树立自身的良好形象,实现自身的健康发展。

反盗版联盟的出现,为视频网站收费铺好了一条光明的道路,这条路将使影视作品创作者和视频网站实现互利共赢,而广大网民也将从中受益,收看到更多更好的影视作品。