王思佳

近年来,在电视屏幕中,民生新闻以真实、生动、贴近大众为特点,为观众带来了不少趣味,也为电视带来了收视率,随之而来也为电视带来了商机。尤其是河南电视台8频道的《DV观察》节目,自2007年2月5日开播以来,该节目在河南电视台创下了收视奇迹:在晚间21:00～22:30首播时段,《DV观察》的周平均收视率已经稳定在2个百分点以上,周最高收视率已经接近4个百分点;在午间12:00～13:30重播时段,《DV观察》的周平均收视率已经稳定在1.5个百分点以上,周最高收视率已经超过2个百分点。在晚间首播和午间重播时段,《DV观察》的收视率稳居河南地区同时段所有电视栏目第一名,在全天时段,《DV观察》的收视率稳居河南地区所有电视栏目前三名。

《DV观察》能够从原来的《新闻现场》中只占5分钟的子栏目,到现在成为一个独立的栏目,并且一再扩版,从刚开始的30分钟变到现在的90分钟,有其独到之处。

节目的独到之处

1.形式新颖,改变了传统新闻的编播形式

《DV观察》没有外采记者,没有摄像机、采访车等硬件投入,以及相关的配套、维护费用,栏目只配备了少量的编辑、把关人员收集、审查、包装DV稿件,广招社会上的DV爱好者,栏目组配套组建了河南电视台8频道DV俱乐部,并在河南省18个地市建立了DV俱乐部分部。目前,加入俱乐部的DV通讯员在郑州市已经有200多人,在各地市的数量已经超过1000人,他们遍布河南省各地、各行业,每天为栏目提供大量新闻稿源。节目播出后支付通讯员远低于自采成本的稿费,栏目实现低成本操作。

在节目形态上,力戒传统电视新闻栏目 “画面+配音”的报道形式,除主持人必要的串场外,所有节目在整体上追求纯现场的原生态展现和无配音播报;在节目风格上,《DV观察》以欢快、流畅、娱乐化为主要特色,强调运用流行歌曲、流行音乐、特技、字幕等时尚的视听元素,对节目进行全方位包装,重点打造视觉冲击力强、气氛渲染力强、互动参与性强的动感、时尚的电视节目。《DV观察》栏目的口号是:“第一时间,第一感受,原汁原味,绝对现场。《DV观察》——咱老百姓自己拍摄的电视节目!”

2.内容贴近百姓,体现了电视转换与宣泄的功用

据相关数据统计,在我国范围内的电视观众中,60%的观众文化程度是初中水平。并且电视观众收看电视节目大多数是为了消遣娱乐。电视节目要迎合观众的口味就不能过于高深,要通俗易懂,轻松愉悦。在这一方面,《DV观察》做得比较到位。

首先从播出时间上看,每日21:00～22:30基本上是人们忙碌了一天之后在家休息的时间,另外也是睡前的一段时间。这段时间里,观众需要的是劳累了一天之后的休闲和睡眠之前的充分放松。因此,在这个时间段里,播出一档通俗愉悦的节目就很容易受到欢迎。

再从节目内容上看。在节目当中设有DV日记、DV关注、DV秀场、情感故事等固定板块,另外还有DV社区行、爱情真人秀等不固定板块。该栏目重点关注的对象是百姓身边的突发事、新鲜事、有趣事和感人事,大都是和百姓生活息息相关的事件。比如关注寻常百姓的情感生活,在亲情、爱情等遇到波折的时候提供力所能及的帮助,安排相亲会等。另外还给百姓提供了一个很好的表现舞台,使得寻常百姓也可以在电视屏幕上展示自己的才艺等。

3.举办大型活动丰富市民生活,更好地宣传了节目

比如,大众生态园春节庙会快乐相亲周。在正月初七、正月十五及正月二十围绕相亲活动掀起大的主题集中的相亲高潮,庙会文化、旅游文化融入相亲文化,是传统民俗文化与时尚现代相亲理念的一种最佳结合,也成为森林公园春节庙会的一大亮点,DV相亲会在单身人群中强大的号召力、《DV观察》品牌栏目的宣传优势与森林公园的景区优势相结合,强强联手,好的前期宣传、好的品牌效应再加上景区独特的吸引力,活动当天有逾万人士蜂拥而至。

另外,为庆祝新中国60华诞,歌颂党的改革开放政策,展现河南各地、各领域60年来的丰硕成果和巨大变化,同时为给广大DV爱好者提供展示的平台并从中发现和培养人才,《DV观察》还举办了《祖国在我心中》全省DV大赛。还有《快乐大冲关》也在观众当中掀起了不小的热潮。

节目存在的一些问题

在看多了较为严肃的新闻节目之后,《DV观察》的出现无疑使观众眼前一亮。但也要注意节目播出过程中出现的一些问题,不断改进,节目才能走得更远。

1.正确解读“新闻”,精选节目,体现时代精神

张颂老师说过,“社会新闻也是有新闻价值的新闻,不是所有的犄角旮旯、鸡毛蒜皮的事都可以报道的,这是不行的,这是集怪猎奇、哗众取宠的一种表现”。节目要满足受众健康积极的收视需要,但满足绝不是迎合。在该节目当中,像“五条腿的狗”、“美女当街纹身”、“个性男子”等都有猎奇的嫌疑,新闻价值就大打折扣。

新闻媒体是政府的喉舌,是老百姓的舆论向导。尤其是省级电视台,所播内容应能体现省会城市乃至整个省的精神面貌,要起到宣传教育的作用。但是该节目对醉酒闹事、打架斗殴、当众骂街、婚姻出轨等报道较多。并且新闻记者多采用当地方言进行采访,对事件的过程稍加处理或者根本不处理就直接呈上荧幕。比如流离失所或者误入歧途的孩子,该节目的“DV观察员”看到后会提供一些帮助。但是孩子的面孔被暴露在了镜头前,没有打马赛克或者做其他任何处理,在帮助了孩子的同时岂不是侵犯了孩子的权益?

2.提高主持人自身素质

新闻节目的主持人不仅仅起到衔接的作用,更重要的是对新闻进行评论,并借助主持人的评论对受众加以引导。《DV观察》的主持人啸寒敢于针砭时弊,拉家常式的播报风格赢得了观众。有时听到啸寒的点评会感觉很过瘾,但是主持人还是应该把握一定的度,要会控制自己的情绪,要用最文明的语言表达最准确的情感。

3.电视节目不能职权越界

《DV观察》节目也十分注重人文关怀。比如为弱势群体献爱心,进行捐款、提供援助等。但是节目当中依然存在一些问题。比如夫妻俩出现情感问题了,或者家里被偷盗了,或者路上遇到争执了,许多市民想到找媒体解决,而不是去找居委会、打110等。当然,这证明了媒体的确为老百姓解决了一定的问题,为老百姓办实事。但是笔者认为这是不应当提倡的。社会上有很多为人民服务的机构和部门,比如居委会、公安局、收容所、慈善机构、妇联等,这些部门的设置都是为了有针对性地解决相应问题。媒体要起到引导的作用,引导市民遇到问题找相应的部门解决,不能记者直接介入,或者只留给观众节目的联系方式。但是,现在市民无论遇到什么问题都找媒体,似乎只有通过媒体才能解决问题,媒体就变成了“居委会大妈”。

民生新闻不仅仅要原汁原味地表现百姓生活,更要在原汁原味的基础上进行升华和引导,以肩负起社会赋予媒体的责任。

(作者单位:河南大学新闻与传播学院)