高培峻

其实把现在市场上的智能手机定位或归类成“3G时代的智能手机”,有点提前了,有点像过去小朋友过年,还没过年呢,就想方设法提前穿上过年时才能穿的新衣服。你看市场上各大运营商闹的,这边厢中国联通刚和苹果敲定在华推出iPhone的计划,那边厢中国移动及时发布OPhone;中国电信也没闲着,仍在与RIM公司讨论在中国推出黑莓产品的相关事宜。如此看来,这早就不是“你方唱罢我登场”,而是“登场抢在你前头”了,颇有点“三国演义”的味道。稍微懂点营销策略的人可能都理解他们这番抢滩登录举动背后的良苦用心和勇气,可是仔细端详一下,运营商们以“3G时代的智能手机”名义推出的各款智能手机以及背后的硝烟四起,还真有点名不正言不顺的味道,换句话说,这个热闹是不是凑错时间了?这股劲是不是使得有点一厢情愿了?

有必要追本溯源一下。所谓“3G时代的智能手机”,顾名思义,就是基于3G网络之上的使用终端。中国有句老话:基础不牢,地动山摇。换句话说,既然3G网络是基础和舞台,那依附于这个基础之上的智能手机发展的好与坏,3G智能手机市场这个蛋糕能否做大,一个先决条件就是相比于目前较为成熟的、大家使用起来已经很顺手的GSM网络,3G网络能否更稳定、更成熟、更能为大家提供差异化、升级版服务。换句话说,我为什么要用你的3G网络并为之专门换一台3G智能手机?

所以,在讨论3G时代智能手机市场将如何发展这个大题目之前,我们有必要先不厌其烦地弄清有关3G网络的一些最基本问题,包括目前中国大陆3G网络建设的现状!

3G网络目前面对的,是以中国移动的GSM和中国联通的CDMA为代表的2G网络,2G时代受限于编码方式,传输速度是其最大瓶颈,尽管语音业务和短信、彩信业务都可以满足,特别是前两者,但很多应用数据业务运营商们都无法开展和提供。而3G网络最大的竞争优势就是编码方式以及在此之上的数据传输速度,就是说在第二代网络欠缺的地方,3G网络有着先天的竞争优势!简单的例子,你家以前用拨号上网的,现在升级成ADSL了,完全不在一个档次上了,就是这样的概念。

从娘胎里出来就拥有着这般优势,理应在升级换代中一鼓作气,但再回头看中国大陆3G市场的发展,我们不说TD、WCDMA网络建设、网络融合这些问题,仅从业务来讲:首先,目前的中国3G市场,还是停留在语音业务为主的层面上,一般老百姓当然觉得没区别,那他为什么需要为个所谓的3G买单呢,没觉得有什么区别啊。其次,所谓的数据业务试用阶段,费用高昂,稳定与否还有待观察,从商业运作角度讲,没有重点业务的差异化推广和宣传,没有市场特别是终端用户的认可。所以,现在讨论“3G时代的智能手机”市场份额是不是有点热闹早了?多说无用,请看以下几组数据(来源于《中国电子报》):

根据市场研究公司赛诺的最新数据,今年前7个月,中国国内市场销售3G手机60万部,仅占国内市场整体手机销量的0.64%。在三种技术制式的3G终端中,CDMAEV-DO手机的累计销量最大,占3G整体市场的45.3%,接近一半。

另据报道,根据赛诺的统计,今年1至7月累积销售的3G手机销售中,三星、LG、索尼爱立信分别以21.3%、20.3%和18.7%的市场占有率位列前三,酷派和中兴分别以12.6%和9.9%跟随其后。而诺基亚、摩托罗拉则跌出了市场前五名,市场份额分别仅有3.5%和3.7%。

一句“仅占国内市场整体手机销量的0.64%”恐怕就够让很多运营商、终端商寒心了,再看看诺基亚这个全球手机老大在3G手机上的份额就可以看出来,这盘菜他们可能还在备料甚至研究菜谱,没急着上桌。所以对于大家热炒的智能手机问题,也仅仅是个话题而已。

笔者绝对不是技术保守主义者,科技发展带来的技术升级是时代的滚滚浪潮,谁都无法阻挡,更成熟、更完善的新技术代替旧有的技术是历史的必然,对此笔者举双手赞成,而这种趋势也不以人的意志为转移。关键是,最最基础的部分,我们得把产业链上下游的基础工作都做好,把各自该干的干好,找到3G的真正卖点(先主攻商务群体,主力推出包括随身邮,anywhere的数据接入等业务),栽下梧桐树,引得金凤凰。刺激出来市场的需求,真正商用步伐迈开了,自然各方诸侯再在此基础上进行智能手机的研发,销售,那就八仙过海各显神通喽,市场永远是公平的,你做得好,自然有人买,诺基亚的手机市场份额不是吹出来的,摩托罗拉市场份额下跌也不是意外。

凡事需要过程和时间,不能刚生下来就想跑,环节不能倒置,仅此而已。