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网络出版的定义与特点

20世纪90年代以来，以英特网为平台、多媒体技术为手段的网络传播方式的飞速发展，给传统出版业带来了严峻的挑战和巨大的机遇。目前，虽然以纸质图书(paper book，p-book)为代表的传统出版物仍是当今出版业的主导产品，但是由于现代高科技、新技术的广泛影响，传统的出版模式正受到前所未有的挑战。在网络时代，信息的传递以前所未有的高速度、低成本、强互动性为特征，除了传统的纸介质之外，磁介质、光介质、IC卡、网络文本、网络数据库、交互式节目等都成为出版传播媒介的一部分。除了传统的出版机构之外，商业网站、计算机公司、个人等也将成为出版主体的新成员。新的传播方式为读者提供了新的阅读方式。出版主体、出版方式、传播方式、阅读方式日趋多元化，未来的出版业将是一个以数字化、网络化为基本特征的全面多元化的产业。

对于网络出版，目前尚无一个规范统一的定义，比较普遍的看法是：网络出版是指具有合法出版资格的出版机构以互联网为载体和流通渠道，出版销售数字化出版物的行为。网络出版与传统出版相比，具有产品数字化、流通网络化和交易电子化三个明显的特点。

在短短几年当中，网络出版有了迅猛的发展，其今后会有怎样的发展趋势呢?应该看到，新的传播方式和传统出版方式都只是一种手段，各种传播媒介都仅仅是信息的载体，对于出版者和受众来说，出版物的关键在于它们所传递的内容，内容是出版物的灵魂，不管以什么样的方式传递，对于读者来说，真正有意义的永远只是内容。技术只是工具，永远是为内容服务的。无论何种形式、何种介质的出版物，真正有内容的，才是真正有生命力的，所谓“content first”就是这个意思。认识到这一点，我们就可以透过高科技、新技术令人眼花缭乱的表象，看到其工具本质，正确理解其与出版业发展的本质关系。网络出版的发展仍将是围绕“内容”做文章。

网络出版的发展趋势

网络出版的发展，大致有三个趋势：

1、“传统”出版业将利用数字技术，实现传统出版过程的数字化

尽管网络出版在20世纪90年代已经出现，但至今传统意义上的出版社仍是主流的出版社，传统出版物仍是当今出版业的主导产品。面对数字技术、网络技术的冲击，大部分出版单位顺应潮流的第一个步骤是开始将网络的功能全面融入出版社日常的工作中，通过编辑、出版、发行、管理等环节的网络化、数字化来改造传统的出版流程，并通过与印刷、发行企业的高科技、新技术应用接轨，全面提高传统纸介质出版的效率和品质。网络化和数字化，使人类告别了单纯用纸和笔的创作方式和编辑方式，是创作方式、编辑方式、印刷方式、出版方式、发行方式和阅读方式的革命。作品的创作、编辑、出版和发行，都可能在电脑和网络上进行，由于信息交流互动的便捷、信息的迅速更新、印刷技术的进步、发行手段的多元化和市场意识的加强，传统的策划、组稿、编辑、印刷、发行的流程和含义将发生变化，各个部分的界限将被打破，更加融为一体。同时，出版媒体的多元化，特别是网络出版，已经把传统的编辑、出版、印刷、发行合为一体，编辑工作的完成，就是印刷以及仓储、发运等发行工作的完成。

编辑网络化要求编辑要运用网络为自己的日常工作服务，无论是有关信息的收集、处理，还是稿件的编辑、加工，都越来越依赖新的技术手段，类似于选题调查、日常编辑、稿件审核、校对等要使用计算机及网络，在网络中获取有价值的信息，及时把握读者关心的热点问题等等。目前，国内很多出版社都已经开始实现编辑工作的计算机化、网络化。

通过建立出版社内部局域网，对出版社内部的整体工作流程进行网络化改造，使包括稿件审核、传送、交流等出版过程网络化，以及业务管理的网络化。网络化的业务流程和经营模式带来的是市场化的运作，管理的网络化要求对出版社的组织结构与作业流程进行重组，对传统的管理模式进行全面革新，重新设计以网络信息技术为基础的管理方法和程序。而只有基于网络化的管理创新，才能将新技术的优势融入出版业中。在国内，电子工业出版社是起步较早的一家。他们在1995年就已经开始进行出版社局域网建设，实现了编辑、出版业务流程和管理过程的网络化。而辽宁出版集团建设的中国首座实现数字化编辑出版的高科技智能化出版大厦的投入运营，在国内率先对编辑、出版、印刷、发行等出版相关环节进行了一体化高科技基础设施的改造和推进。

亚马逊网上书店的成功使网上书店成为全世界电子商务最热门的一个行业。通过建立出版社网站或者加盟网上书店，把出版物发行逐步推上网络已成为国内大部分出版社的时尚。在我国，网上书店已经成为网络电子商务的一大主流产业，至今已有300多家，上规模的网上书店有“当当网上书店”、“旌旗席殊”、“人民时空”、“中华读书网”、“方正中国寻书网”、“科利华全国购书网”等十余家。其中如“人民时空”、“中华读书网”等均有出版社参与经营。

2、出版业将利用高科技、新技术，实现出版物的数字化，成为“跨媒体”的出版者

随着对传统出版业的数字化、网络化改造逐步深入，出版物的数字化成为一个必然的趋势。在2000年10月25日法兰克福图书博览会上，电子图书(e-book)再次成为人们瞩目的焦点，微软公司的参展主题词是一行霸气十足的德语：“Die Evolution des Lesens”(电子书走向全球)，意在昭示着数字化出版物时代的来临。电子数字化图书具有很多明显的优点，诸如节约自然资源、环保性好、传播成本低、传播速度快，不仅有文字，还有声音图像等多媒体效果等等。但是，与传统纸介质图书相比，电子数字化图书最深刻的影响，却是在于它对于我们对信息的概念及形成信息的方式，使我们对传统的阅读行为产生的“颠覆”性影响。Infiniteink公司研发部门副总裁麦蓝尼认为，电子书的特点在于“它能透过内容的超链接(hyperlink)，不断地让读者进一步去发掘更详细的资料。”此外，电子书也带来功利性、增值化的阅读方式，将原本需经过人脑来进行的知识汇整、诠释的过程，通过信息科技来协助完成。对于出版者来说，电子数字化图书使得除了传统的纸介质之外，磁介质、光介质、IC卡、网络文本、网络数据库、交互式节目等都成为出版传播媒介的一部分，从而使“跨媒体”出版成为必然。

实现数字化“跨媒体”出版面临着格式标准、版权保护、销售、支付实现等几个关键问题。国内外都在对此进行研究、探索。长通宽带公司最近推出的“数字内容分销”模式是建立在宽带网络平台上的数字化产品分销，是一种全新的内容发行新模式。这种“数字内容分销”模式包括基于下载方式的视频、音频、电子图书期刊以及游

戏等各类型数字内容的在线销售服务，并用技术手段对全部产品进行版权保护。数字内容分销平台作为一个完整的解决方案结合了版权保护技术、销售和帐务管理技术，保证互联网渠道的营销安全实现。对于出版商而言，产品以数字格式存储，省略了物理载体制作、运输和仓储的环节，营销成本大大降低，方便无库存无限量扩大销售；对于消费者来讲，产品通过互联网传播销售，迅速到达用户手中，大大加强了信息时代产品的传播效率。

应该说，国内的电子数字化图书市场刚刚起步。但是，一些先知先觉者已经抢先开始了新一轮“圈地运动”，不少出版社已经开始了有计划地对出版资源的数字化抢占，并对传统出版物有选择地数字化出版，并亮出了自己的电子数字化图书计划。

3、出版商将实现内容的系统集成化和个性化定制服务，成为网络时代的“内容提供商”CSP(content service provider)

随着出版物的数字化、网络化的发展，出版商应成为内容提供商CSP(content service provider)已成为21世纪的出版新概念，也是网络出版发展的第三个层面。数字化内容数据库的建立，使出版者可以持续地对内容进行补充，做到内容的系统化、全面化、深度化和独有化，既可以满足读者在某一方面定制内容的需求，又可以使自己处于该领域的领先地位，始终能够满足读者的最新需求。这样，出版者就不再仅仅是一个内容加工商，他还是一个内容生产商，也就是内容提供商(content service provider，CSP)。

内容提供商(content service provider，CSP)能提供个性化的信息服务和系统集成的完全解决方案，实现信息的增值服务。与内容提供商相比，传统出版商仅仅承担了内容加工和单向传播的职责，读者只能被动地接受无差别的内容；而内容提供商则使出版者可以为顾客提供个性化度身定做的信息，并且尽可能提供全方位服务。内容、技术、服务是内容提供商的三个基本要素，其中内容是基础，技术是桥梁，而服务则是信息增值的关键，是内容提供商的核心竞争力。

世界最大的教育出版集团之一的美国汤姆森学习集团是这方面的一个典型，汤姆森集团以出版教育类图书为主，以前他们也是将教材大规模印制后卖给读者。当产品交到读者手上的时候，其使命也就结束了。随着出版的数字化和在线教育的要求，他们将数字化的内容编辑成可根据用户需要进行个性化处理并可以按需印刷(print on demand，POD)的教材。读者可以通过网络向他们提出个性化要求，可以只买整本图书中需要的一两章，甚至可以按要求将不同书的内容重新组装。这种新产品可以通过网络下载，也可以通过按需印刷技术(print on demand，POD)打印出来。通过网络，他们还可以为读者提供进一步的服务，如他们可以通过网络提供教学服务，职业培训、技术培训，进行考试和认证等，“首先是提供高质量的内容，其次是提供高质量的服务，帮助学生通过学习而掌握知识，最后是为学习者提供认证，以证明其能力水平”。总之，提供全套打包的学习解决方案。于是，汤姆森逐步使自己由一个教材出版商发展为一个提供教育内容和学习服务方案的世界领先公司。

在国内，已有外语教学与研究出版社等出版社以其长期积累的出版物内容资源的系统整合优势，开始扮演内容提供商的角色。最近，外研社宣布与香港电讯盈科数码公司、北京外国语大学联合开发在线英语和对外汉语网络远程教学网，以三方各自优势参与网上远程英语教学以及对外汉语教学，将通过网络提供各种出版物、师资力量、课程设置、授课及考试等系列服务。而一些网络出版公司、网络数据公司、网络技术开发公司、网上书店也都凭借各自的优势在争夺这一新兴市场。他们往往采用以资金来置换出版社内容资源的战略，大量收购出版社的图书资源的网络电子版权，希望成为新的“内容提供商”CSP(content service provider)。可以说，在这一领域的竞争方兴未艾。

数字化和网络化将是出版业发展的必由之路。