丁亚东

独具匠心

在比利时，无人不知小男孩于连曾用尿浇灭敌人炸药的导火索，挽救了布鲁塞尔全城人生命的故事。人们为了纪念这位小英雄，修建了一座铜像。小于连“撒”的“尿”长流不止，给全城的居民带来了吉祥和幸福，也吸引了世界各地成千上万的游客。

一天，游人忽然嗅到小于连撒出的“尿”中散发着一种芬芳气味。正当人们迷惑不解之时，有胆大者忍不住挺身而出，亲口品尝起“尿”来。啊，清香扑鼻，沁人心肺。原来，铜像中流出的是味道纯正的啤酒。

人们一传十，十传百，纷纷赶来痛饮，并打听是哪家公司酿造的啤酒。当得知是比利时撒利尔啤酒厂的产品时，不无赞叹这个广告做得妙。

别出心裁

日本人素爱赴美旅游，但他们对旅游的安全问题十分敏感。

1992年洛杉矶的暴力事件和加州不断发生地震，导致日本赴美旅游人数的下降。为此，1992年7月28日美国政府在日本东京发起了一场为期一个月，耗资100万美元的广告攻势，前总统布什亲自上电视做广告，以招徕旅游者，从而刺激美国不景气的经济。

画面上的布什先生，身穿蓝色运动衣，漫步在美国加州南部地区的一个高尔夫球场。布什边走边说:“美国是历史悠久的自由之邦，人民友善，美景无限，有无垠的绿野，五大湖和科罗拉多大峡谷。”他最后问道:“你们还等什么?等美国总统的邀请吗?”东京广播电台和电视台，连续播放了这条为时半分钟的广告。

前总统做广告，不能不说是世界上最别出心裁的广告杰作。

出奇制胜

利普顿是美国著名企业家，为了打开经营局面，他请漫画大师洛宾哈特每星期为他的食品店的橱窗画一幅漫画。其中有一幅特别吸引人，画的是一个爱尔兰人背着一只痛哭流涕的小猪，对旁边的人说:“这头可怜的猪儿成了孤儿，它的所有亲属都被送到利普顿食品店加工成火腿了。”

利普顿紧紧抓住这个机会大作文章，贴出漫画后，他又买了两只最肥、最大的猪，用彩带装饰起来放在橱窗里，上面配一条醒目的横幅——“利普顿孤儿”。

结果，这一套奇特的陈列吸引了来自各地的成千上万的参观者，顾客因此而络绎不绝。

(华摘自《环球文萃》)