桂兴华

偷梁换柱的手法绝对是贬义的，但它运用在近年风行的广告词里，却产生了令人耳目一新的效果。在我的记忆里，最早在家喻户晓的成语中换上一个同音字，准确地表现出产品特色的，是一则有关“电蚊香”的广告——默默无蚊(闻)。四个字，打倒了多少废话!

紧接着出现的这类广告词，有:

百文(闻)不如一键(见)——电脑打字机；

食(+)全食(+)美——餐厅；

油(有)备无患——“驱风油”药膏；

不同凡享(响)——供娱乐的射击场；

脱饮(颖)而出——有包装的饮料；

盒(合)情盒(合)理——月饼的广告；

一明(鸣)惊人——治疗眼病的仪器；

最近在路上看到的，又有了:衣衣(依依)不舍服装店。

我当时就创作了两个:鹿鹿(落落)大方“双鹿”牌产品，英姿换(焕)发——染发香波。可能还会出现同类的手法。但最令人钦佩的还是最初的发现者。亦步亦从就显得思路一般了。聪明的沿袭，毕竟还是守旧。

(吴宾摘)